[{"data":1,"prerenderedAt":141},["ShallowReactive",2],{"articolo-\u002Farticoli\u002Fpassione-ma-anche-no":3,"surround-\u002Farticoli\u002Fpassione-ma-anche-no":132},{"id":4,"title":5,"alt":6,"body":7,"dataCreazione":117,"description":118,"extension":119,"img":120,"meta":121,"navigation":122,"ordineID":123,"path":124,"seo":125,"seoDescription":126,"seoTitle":127,"sitemap":128,"stem":129,"thumbAlt":6,"thumbImage":120,"ultimaModifica":130,"__hash__":131},"articoli\u002Farticoli\u002Fpassione-ma-anche-no.md","Passione ma anche no!","Passione ma anche no",{"type":8,"value":9,"toc":107},"minimark",[10,19,28,33,36,39,44,51,54,58,65,68,71,74,78,85,88,91,94,101,104],[11,12,13,14,18],"p",{},"Mi capita spesso di leggere la parola ",[15,16,17],"strong",{},"passione"," associata al lavoro delle persone, sia dal lato di chi lo cerca che da quello di chi lo offre.",[11,20,21,22],{},"Ecco perché non dovresti usarla, soprattutto ",[23,24,27],"a",{"href":25,"title":26},"\u002Farticoli\u002Fil-copywriter-cosa-fa","di cosa si occupa esattamente un copywriter","se sei un copywriter.",[29,30,32],"h2",{"id":31},"copywriter-per-passione","Copywriter per passione",[11,34,35],{},"Un copywriter – e in generale chiunque lavori con la creatività – non dovrebbe usare il sostantivo “passione” e l’aggettivo “appassionato” in riferimento al proprio lavoro.",[11,37,38],{},"Questo per due motivi fondamentali.",[40,41,43],"h3",{"id":42},"perché-lo-fanno-tutti","Perché lo fanno tutti",[11,45,46,47,50],{},"Intanto, ",[15,48,49],{},"perché lo fanno tutti"," (e questo motivo da solo dovrebbe bastare).",[11,52,53],{},"Per un creativo, omologarsi è nel 90% dei casi un suicidio.",[40,55,57],{"id":56},"perché-passione-suggerisce-amatorialità","Perché passione suggerisce amatorialità",[11,59,60,61,64],{},"Poi perché, oggi, il concetto di passione viene inconsciamente accostato a quello di ",[15,62,63],{},"amatorialità",", secondo questa complessa equazione, frutto di anni di calcolo:",[11,66,67],{},"lo faccio per passione = non mi servono i soldi.",[11,69,70],{},"E vale anche il contrario.",[11,72,73],{},"Quando nella descrizione di un’offerta di lavoro trovo la parola appassionato tra le caratteristiche del candidato ideale, leggo: “cerchiamo una persona altamente competente da pagare poco”.",[29,75,77],{"id":76},"quello-che-dici-è-quello-che-sei","Quello che dici è quello che sei",[11,79,80,81,84],{},"Il modo in cui ci presentiamo ",[15,82,83],{},"influenza la percezione"," che i potenziali clienti hanno di noi e del nostro lavoro.",[11,86,87],{},"“Assumimi perché sono un esperto” suona molto meglio di “assumimi perché sono un appassionato”, o no?",[11,89,90],{},"Eppure vedo moltissimi copywriter che si presentano come “appassionati” di scrittura, o con una grandissima “passione” per le parole.",[11,92,93],{},"O, peggio ancora, direttamente come “appassionati di copywriting”.",[11,95,96,97,100],{},"Finché le parole e la scrittura saranno una passione, prima che un mestiere, ",[15,98,99],{},"farai fatica ad essere preso sul serio"," (e retribuito adeguatamente).",[11,102,103],{},"P.S.\nLa parola stessa deriva dal lat. tardo passio -onis, derivato di passus, participio passato di pati, che vuol dire «patire, soffrire».",[11,105,106],{},"Insomma, no?",{"title":108,"searchDepth":109,"depth":109,"links":110},"",2,[111,116],{"id":31,"depth":109,"text":32,"children":112},[113,115],{"id":42,"depth":114,"text":43},3,{"id":56,"depth":114,"text":57},{"id":76,"depth":109,"text":77},"2021-01-21","Mi capita spesso di leggere la parola passione associata al lavoro, sia dal lato di chi lo cerca che da quello di chi lo offre. Ecco perché non dovresti usarla.","md","\u002Fimg\u002Farticoli\u002Fpassione-ma-anche-no\u002Fpassione-ma-anche-no",{},true,6,"\u002Farticoli\u002Fpassione-ma-anche-no",{"title":5,"description":118},"Capita spesso di leggere la parola \"passione\" associata al lavoro. Ecco perché, se sei un copywriter, dovresti evitare di usarla nella tua comunicazione.","Passione ma anche no: perché evitarla nel copy",{"loc":124},"articoli\u002Fpassione-ma-anche-no","2026-07-15","yIXLqRNhR9rr9OoEsx3eIut-eJjWm7fd8RwBJc8cUEU",[133,137],{"title":134,"path":135,"stem":136,"children":-1},"Esiste un’università per copywriter?","\u002Farticoli\u002Funiversita-copywriter","articoli\u002Funiversita-copywriter",{"title":138,"path":139,"stem":140,"children":-1},"Il copywriting di Occam","\u002Farticoli\u002Fcopywriting-occam","articoli\u002Fcopywriting-occam",1785695571458]