[{"data":1,"prerenderedAt":346},["ShallowReactive",2],{"articolo-\u002Farticoli\u002Fdigital-copywriter-d-fontana-recensione":3,"surround-\u002Farticoli\u002Fdigital-copywriter-d-fontana-recensione":337},{"id":4,"title":5,"alt":6,"body":7,"dataCreazione":322,"description":323,"extension":324,"img":325,"meta":326,"navigation":327,"ordineID":328,"path":329,"seo":330,"seoDescription":323,"seoTitle":331,"sitemap":332,"stem":333,"thumbAlt":334,"thumbImage":334,"ultimaModifica":335,"__hash__":336},"articoli\u002Farticoli\u002Fdigital-copywriter-d-fontana-recensione.md","Digital Copywriter di Diego Fontana – recensione","Digital Copywriter di Diego Fontana, recensione",{"type":8,"value":9,"toc":311},"minimark",[10,26,29,32,35,42,51,54,61,68,71,76,79,89,92,96,99,118,125,128,141,147,151,154,160,163,176,183,193,200,206,210,213,220,223,232,236,245,248,257,264,268,271,278,288,297,303],[11,12,13,14,25],"p",{},"Mi capita spesso che mi chiedano consigli su cosa leggere per avvicinarsi al mestiere del copy: ",[15,16,22],"a",{"href":17,"title":18,"target":19,"rel":20},"http:\u002F\u002Fwww.t-e-r-r-a.it\u002Fdigital-copywriter-francoangeli-editore\u002F","Digital Copywriter di Diego Fontana","_blank",[21],"noopener",[23,24,18],"strong",{}," (ed. Franco Angeli) di solito è la mia prima risposta. In questo articolo ti spiego perché.",[11,27,28],{},"Digital Copywriter – Pensa come un copy, agisci nel digitale\nNon so se siano mai esistiti un tempo e un mestiere in cui la formazione continua non fosse necessaria.",[11,30,31],{},"Di certo oggi chi si occupa di comunicazione – copywriter in testa – non può farne a meno: le nuove tecnologie evolvono così rapidamente che tenersi al passo è praticamente un lavoro a sé.",[11,33,34],{},"Ma ci sono dei libri che segnano un punto, e occupano un posto fisso sulla scrivania di un professionista, perché è meglio tenerli a portata di mano.",[11,36,37,38,41],{},"Uno di questi è proprio ",[23,39,40],{},"Digital Copywriter",".",[43,44,46,50],"h2",{"id":45},"un-libro-sul-copywriting",[47,48,49],"em",{},"Un"," libro sul copywriting",[11,52,53],{},"Quanti libri che promettevano di essere “la guida definitiva al copywriting” hai già comprato?",[11,55,56,57,60],{},"Quanti di questi si sono poi rivelati ",[23,58,59],{},"semplici collage di frasi fatte"," e brandelli di nozioni raccattate qua e là, quando non palesi plagi di copywriter d’oltreoceano?",[11,62,63,64,67],{},"La forza di Digital Copywriter sta nell’esperienza diretta di chi lo ha scritto: tutte le tecniche e gli strumenti proposti in questo libro sono quelli che l’autore ",[23,65,66],{},"utilizza personalmente nel suo mestiere di copywriter"," (vedi la bio di Diego in fondo all’articolo).",[11,69,70],{},"Tutti i punti di vista sono esposti con la consapevolezza che non si tratta di verità bibliche, inamovibili, ma di visioni necessariamente soggettive.",[11,72,73,75],{},[23,74,40],{}," non ha la sciocca pretesa di essere il libro sul copywriting, ma quella più onesta intellettualmente (e più utile) di essere un buon libro sul copywriting.",[11,77,78],{},"L’autore si propone di stimolare il lettore alla riflessione, non di convincerlo o persuaderlo che la sua versione sia la migliore in circolazione.",[11,80,81,82,41],{},"In Digital Copywriter, Diego Fontana affronta – tra gli altri – i temi della creatività e dell’ispirazione, della coerenza e ",[15,83,86],{"href":84,"title":85},"\u002Fcopy-mentoring","copy mentoring",[23,87,88],{},"dell’importanza della pratica",[11,90,91],{},"Ma parla anche dell’esigenza di mettere le persone al centro del processo creativo, dell’importanza per il copy di saper pensare anche visivamente, dello stile… Oltre che, ovviamente, dell’universo digitale e del modo in cui ha cambiato le regole del gioco.",[43,93,95],{"id":94},"cosa-contiene-digital-copywriter","Cosa contiene Digital Copywriter",[11,97,98],{},"Il libro è diviso in 5 capitoli:",[100,101,102,106,109,112,115],"ol",{},[103,104,105],"li",{},"Come nacque e si formò il Digital Copywriter",[103,107,108],{},"Che cosa fa il Digital Copywriter",[103,110,111],{},"Corso pratico di comunicazione creativa",[103,113,114],{},"Le competenze: scrivere pensando alle persone, attraverso i media",[103,116,117],{},"Materia grigia e altri tool",[11,119,120,121,124],{},"Nella prima parte del libro, Diego ripercorre brevemente e in modo piacevole ",[23,122,123],{},"l’evoluzione del copywriting",", partendo dalle origini: non per capriccio, ma per poter avere una panoramica il più possibile ampia del mestiere e delle sfide, vecchie e nuove, che esso comporta (cap 1.).",[11,126,127],{},"Quindi passa a tratteggiare la nuova figura del Digital Copywriter, cercando di offrire un ritratto onesto e imparziale (cap. 2).",[11,129,130,131,134,135,41],{},"Questa è l’unica parte per così dire puramente teorica del libro, che, da qui in poi, si rivela un condensato di riflessioni, esperienze, strumenti e tecniche – perlopiù ",[23,132,133],{},"immediatamente applicabili"," – offrendo uno spaccato realistico ed esempi pratici di ",[15,136,140],{"href":137,"title":138,"target":19,"rel":139},"\u002Farticoli\u002Fil-copywriter-cosa-fa","copywriter cosa fa",[21],"ciò che è richiesto, oggi, a un copywriter",[11,142,143,144,41],{},"Il tutto corredato da ",[23,145,146],{},"esercizi per mettere in pratica quanto appreso",[43,148,150],{"id":149},"mind-the-gap","Mind The Gap",[11,152,153],{},"Uno dei motivi che mi spinge a consigliare la lettura di questo libro non solo a chi si vuole avvicinare al copywriting, ma anche ai copy esperti, è proprio che si propone di colmare il divario tra copywriting “tradizionale” e le nuove forme che questa professione ha assunto e sta ancora assumendo a partire dall’avvento del digitale (fonte di continui scazzi e infinite diatribe tra copy conservatori e progressisti).",[11,155,156,157,159],{},"Lo fa in modo semplice, corretto ed elegante, con l’apposizione di un aggettivo che precede il sostantivo: l’homo novus del copywriting è il ",[23,158,40],{},", dove “digital” è la chiave di volta.",[11,161,162],{},"Come ammette l’autore stesso:",[164,165,166],"blockquote",{},[11,167,168],{},[47,169,170,171,175],{},"“Non sono convinto che sia la migliore delle definizioni possibili. Al momento, però, mi pare un ottimo compromesso tra le molteplici categorie di copywriter che ",[172,173,174],"span",{},"…"," tendono a dividersi fortemente tra chi ha un’estrazione pubblicitaria e tende a salvaguardare un approccio orientato al concept e chi invece, cresciuto per così dire nativamente on-line, non ha mai vissuto l’advertising e tende per le ragioni più svariate a rifiutarne la lezione”.",[11,177,178,179,182],{},"Digital Copywriter è un testo che ha una sua collocazione unica, perché ",[23,180,181],{},"colma un vuoto nella produzione letteraria sull’argomento",", fino ad ora divisa tra “grandi classici del copywriting” e semplici manuali di scrittura per il web.",[11,184,185,186,192],{},"Ne scrive ",[15,187,191],{"href":188,"title":189,"target":19,"rel":190},"https:\u002F\u002Fwww.ninjamarketing.it\u002F2017\u002F10\u002F05\u002Fdigital-copywriter-di-diego-fontana-impariamo-a-pensare-come-copy-anche-nel-digitale\u002F","ninjamarketing",[21],"Daniela Montieri",":",[164,194,195],{},[11,196,197],{},[47,198,199],{},"(Digital Copywriter) È prezioso soprattutto perché segna un cruciale punto di incontro tra due generazioni, quella dei signori dell’advertising classico e quella dei più giovani professionisti che a volte, con distacco e anche con un filo di disprezzo, vengono chiamati “web cosi” o “social media cosi”.",[11,201,202,203,41],{},"A confermarlo è lo stesso sottotitolo dell’opera: ",[23,204,205],{},"“pensa come un copy, agisci nel digitale”",[43,207,209],{"id":208},"perché-mi-piace","Perché mi piace",[11,211,212],{},"Nonostante faccia il copy da anni, mi piace tenere Digital Copywriter in un posto sempre accessibile, insieme ad altri libri “evergreen”, per un piccolo ripasso di quando in quando.",[11,214,215,216,219],{},"Lo consiglio in particolare a chi vuole avvicinarsi a questo mestiere, perché è una guida ",[23,217,218],{},"scritta in modo chiaro"," e scorrevole, mai noioso.",[11,221,222],{},"Lo consiglio perché parla davvero di copywriting e non si perde in cazzate.",[11,224,225,226,41],{},"Se vuoi acquistarlo online, ",[15,227,231],{"href":228,"title":229,"target":19,"rel":230},"https:\u002F\u002Famzn.to\u002F3lNcVVf","amazon",[21],"puoi farlo qui",[43,233,235],{"id":234},"diego-fontana","Diego Fontana",[11,237,238,244],{},[15,239,242],{"href":240,"title":235,"target":19,"rel":241},"https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fdifontana\u002Fit-it\u002F?originalSubdomain=it",[21],[23,243,235],{}," è un copywriter, docente e autore di libri come quello di cui stiamo parlando.",[11,246,247],{},"Si è fatto le ossa in palestre per copywriter come Lowe Pirella (oggi MullenLowe Group) e Saatchi&Saatchi.",[11,249,250,251,256],{},"Dopo una significativa esperienza di scrittura per format TV e web, nel 2014 fonda lo studio ",[15,252,254],{"href":253,"title":254,"target":19,"rel":255},"http:\u002F\u002Fwww.t-e-r-r-a.it\u002Fdiego-fontana-copywriter\u002F","TERRA",[21]," che aiuta aziende ed enti a raccontarsi tra mezzi tradizionali e canali digitali.",[11,258,259,260,263],{},"Alcuni dei suoi lavori sono pubblicati su ",[23,261,262],{},"Art Director Club Italia",", Lurzer’s Archive e ADS of the World.",[43,265,267],{"id":266},"dicono-di-digital-copywriter","Dicono di Digital Copywriter",[11,269,270],{},"Alcune delle recensioni facilmente consultabili online, su qualsiasi store digitale:",[164,272,273],{},[11,274,275],{},[47,276,277],{},"Sicuramente il miglior libro sul tema che abbia letto. Un attacco molto narrativo lascia poi il passo a tante nozioni tecniche ben supportate da esempi concreti di applicazione e da spunti per immedesimarsi subito nel copy chiamato a lavorare su quel progetto. Testo esauriente, avvincente e soprattutto mai ripetitivo, come sono spesso i testi tecnici in materia.",[164,279,280],{},[11,281,282,284,285],{},[172,283,174],{}," ",[47,286,287],{},"“Digital Copywriter” non può mancare nella biblioteca di un copy.",[164,289,290],{},[11,291,292,284,295],{},[47,293,294],{},"Mi è piaciuto tantissimo, il modo di scrivere di Fontana non appesantisce o annoia per nulla.\nLa sua competenza nei temi che tratta è evidente, e ti fa proprio venire voglia di scrivere, e di cercare la propria dimensione nel mare di copywriter o aspiranti tali.",[172,296,174],{},[11,298,299,41],{},[15,300,302],{"href":228,"title":229,"target":19,"rel":301},[21],"Acquista Digital Copywriter su Amazon",[11,304,305,306,310],{},"Qui invece trovi una lista dei ",[15,307,309],{"href":308,"title":309},"https:\u002F\u002Fferdinandodeblasio.it\u002Farticoli\u002Fmigliori-libri-sul-copywriting","migliori libri sul copywriting",", secondo me.",{"title":312,"searchDepth":313,"depth":313,"links":314},"",2,[315,317,318,319,320,321],{"id":45,"depth":313,"text":316},"Un libro sul copywriting",{"id":94,"depth":313,"text":95},{"id":149,"depth":313,"text":150},{"id":208,"depth":313,"text":209},{"id":234,"depth":313,"text":235},{"id":266,"depth":313,"text":267},"2020-09-05","Recensione di Digital Copywriter di Diego Fontana (Franco Angeli): un libro indispensabile per chi si avvicina al mestiere di copywriter.","md","\u002Fimg\u002Farticoli\u002Fdigital-copywriter\u002Fdigital-copywriter",{},true,15,"\u002Farticoli\u002Fdigital-copywriter-d-fontana-recensione",{"title":5,"description":323},"Digital Copywriter di Diego Fontana: recensione",{"loc":329},"articoli\u002Fdigital-copywriter-d-fontana-recensione",null,"2026-07-15","CKb9Gy38ttzsBlGE0Kh8ZHgr_9XvM0YUHYpHvH-Ho3c",[338,342],{"title":339,"path":340,"stem":341,"children":-1},"Il copywriting di Occam","\u002Farticoli\u002Fcopywriting-occam","articoli\u002Fcopywriting-occam",{"title":343,"path":344,"stem":345,"children":-1},"SEO Copywriting: avvio rapido","\u002Farticoli\u002Fseo-copywriting","articoli\u002Fseo-copywriting",1785695571494]