[{"data":1,"prerenderedAt":308},["ShallowReactive",2],{"articolo-\u002Farticoli\u002Fcopywriting-per-startup":3,"surround-\u002Farticoli\u002Fcopywriting-per-startup":299},{"id":4,"title":5,"alt":6,"body":7,"dataCreazione":286,"description":287,"extension":288,"img":289,"meta":290,"navigation":291,"ordineID":292,"path":293,"seo":294,"seoDescription":287,"seoTitle":17,"sitemap":295,"stem":296,"thumbAlt":297,"thumbImage":297,"ultimaModifica":286,"__hash__":298},"articoli\u002Farticoli\u002Fcopywriting-per-startup.md","Copywriting per startup","Come scrivere copy appositamente per le startup",{"type":8,"value":9,"toc":271},"minimark",[10,19,24,31,38,41,48,51,55,58,65,68,71,78,81,85,96,103,106,118,125,130,133,140,147,151,154,160,164,170,173,178,183,186,190,197,204,208,215,218,225,228,237,241,244,247,250,265],[11,12,13,14,18],"p",{},"In questo articolo ti confido 5 best practice di ",[15,16,17],"strong",{},"copywriting per startup"," che ho imparato lavorando con startup e Venture Builder.",[20,21,23],"h2",{"id":22},"copywriting-per-startup-cosa-cambia","Copywriting per startup: cosa cambia?",[11,25,26,27,30],{},"Chi gestisce una startup ha un sacco di cose a cui pensare: mi spiace buttare benzina sul fuoco, ma il copywriting è una di queste. Il ",[15,28,29],{},"copywriting per le startup"," è indispensabile per riuscire ad attirare i primi investitori, quindi gli early adopters, e infine tutti gli altri.",[11,32,33,34],{},"Ora ti starai chiedendo: ",[35,36,37],"em",{},"perché mai il copywriting per startup dovrebbe essere diverso dal copywriting e basta?",[11,39,40],{},"Teoricamente non lo è. Tecnicamente però, quando si tratta di startup, ogni cosa dev’essere più efficiente, più veloce, più efficace. Copywriting incluso.",[11,42,43,44,47],{},"Quando investi tutti i tuoi soldi e il tuo tempo in un progetto di startup non c’è spazio per le figure di merda, le incomprensioni, le creatività autocelebrative: ",[15,45,46],{},"la tua esigenza primaria è vendere",".",[11,49,50],{},"Il tuo copywriting deve aiutarti a raggiungere lo scopo.",[20,52,54],{"id":53},"perché-alle-startup-serve-proprio-il-copywriting","Perché alle startup serve proprio il copywriting?",[11,56,57],{},"Se avessi solo 1000 euro da spendere per la comunicazione della mia startup e dovessi scegliere se investirli in design o in copywriting, punterei sul secondo senza esitare.",[11,59,60,61,64],{},"Con un brutto design ma un ottimo copy puoi comunque portare a casa il risultato, mentre non è vero il contrario: se le persone non capiscono esattamente cosa gli offri e quale problema risolvi, ",[15,62,63],{},"non compreranno il tuo prodotto",". E se lo capiscono ma non riesci a convincerle, idem.",[11,66,67],{},"Vale per le landing page, per il DEM e per i social, vale per il tuo sito internet e per il materiale informativo che manderai ai potenziali investitori.",[11,69,70],{},"C’è un motivo se le prime forme di advertising erano proprio basate sul copy: funzionavano.",[11,72,73,74,77],{},"E finché non avrai raggiunto i primi obiettivi economici per la tua startup, ",[15,75,76],{},"fare le cose che funzionano"," dev’essere la tua priorità.",[11,79,80],{},"(Se poi riuscissi ad avere un budget anche per un buon design, spendilo senza esitare: copy e design si rafforzano a vicenda).",[20,82,84],{"id":83},"_5-best-practice-del-copywriting-per-startup","5 best practice del copywriting per startup",[11,86,87,88,91,92,95],{},"Una startup, per definizione, implica qualcosa di nuovo. Più l’innovazione è ",[15,89,90],{},"dirompente"," (",[35,93,94],{},"disruptive",", per gli startupper) più occorrerà accompagnare gli investitori prima e i clienti poi nella sua comprensione.",[11,97,98,99,102],{},"E prima ancora, occorrerà ",[15,100,101],{},"superare le barriere di diffidenza"," che naturalmente innalziamo contro il bombardamento di offerte a cui siamo sottoposti.",[11,104,105],{},"Un buon copy farà capire alle persone che hanno davvero bisogno di quello che la tua startup ha da offrire e ti terrà ragionevolmente lontano dalla cartella spam.",[11,107,108,109,117],{},"Per questo dovresti, innanzitutto, dotarti di ",[110,111,114],"a",{"href":112,"title":113},"\u002Fcopy-strategy","la copy strategy è una strategia di scrittura per il business",[15,115,116],{},"una buona copy strategy",". Dopodiché potrai cominciare a consumarti le dita per creare copy efficaci.",[11,119,120,121,124],{},"Ecco ",[15,122,123],{},"5 buone pratiche"," che ti aiuteranno in questo processo.",[126,127,129],"h3",{"id":128},"semplifica","Semplifica",[11,131,132],{},"Fai le cose semplici. Tutto quello che conta in questo momento è che la gente capisca che la tua soluzione è proprio quella di cui avevano bisogno.",[11,134,135,136,139],{},"Usa un ",[15,137,138],{},"linguaggio diretto e pulito",", eliminando le sovrastrutture che potrebbero rappresentare un ostacolo alla comprensione.",[11,141,142,143],{},"Ho scritto un articolo a riguardo: ",[110,144,146],{"href":145,"title":146},"\u002Farticoli\u002Fcopywriting-occam","Il Copywriting di Occam",[126,148,150],{"id":149},"vai-al-dunque","Vai al dunque",[11,152,153],{},"Non girarci intorno: soprattutto se approcci un certo pubblico o gruppo di persone per la prima volta. Agita il problema come una bandiera, quindi mostra la soluzione.",[11,155,156,159],{},[15,157,158],{},"Vai dritto al sodo",", perché la gente non ha tempo da perdere.",[126,161,163],{"id":162},"sii-specifico","Sii specifico",[11,165,166,167,47],{},"Non limitarti a dire che risolverai un problema. Spiega come, e poi fornisci le prove (meglio se specifiche e autorevoli). Nel copy, ",[15,168,169],{},"evita il più possibile affermazioni generiche",[11,171,172],{},"Ti faccio un esempio:",[11,174,175],{},[35,176,177],{},"“Mio zio da giovane aveva una forza sovrumana”",[11,179,180],{},[35,181,182],{},"“Nel 2008 mio zio ha trainato per 30 metri un aeroplano C-130 H da quaranta tonnellate, a mani nude”",[11,184,185],{},"Quale di queste frasi ti sembra più efficace per far passare il messaggio? Ecco, ora fai lo stesso con il tuo prodotto\u002Fservizio!",[126,187,189],{"id":188},"sii-sincero","Sii sincero",[11,191,192,193,196],{},"La tentazione di esagerare per ",[15,194,195],{},"impressionare gli investitori"," – o di nascondere i difetti – è innegabile, ma ti consiglio di evitarlo.",[11,198,199,200,203],{},"Innanzitutto perché, prima o poi, tutti i nodi vengono al pettine. Poi perché è dimostrato che ammettere i difetti del proprio prodotto ",[15,201,202],{},"aumenta la credibilità"," agli occhi dell’interlocutore.",[126,205,207],{"id":206},"trova-il-tono-di-voce-giusto","Trova il tono di voce giusto",[11,209,210,211,214],{},"Trova il tono di voce giusto per la tua startup – e ricordati che è pur sempre una startup. Puoi permetterti qualche stravaganza, e il lusso di poter ",[15,212,213],{},"svecchiare"," la solita comunicazione aziendale.",[11,216,217],{},"Se rinuncerai a questa possibilità comunicativa, uniformandoti al linguaggio muffito tipico del “leader di mercato”, perderai un importante vantaggio competitivo: quello di apparire diverso.",[11,219,220,221,224],{},"A che serve essere una ",[15,222,223],{},"startup innovativa",", se poi parli come un’impresa edile degli anni ‘90?",[11,226,227],{},"Nota: questo non vuol dire informalità a tutti i costi. Anche un tono formale e distaccato può essere fresco!",[11,229,230,231,236],{},"(Se vuoi, qui trovi la mia ",[110,232,235],{"href":233,"title":234},"https:\u002F\u002Fferdinandodeblasio.it\u002Farticoli\u002Fbrand-tone-of-voice-tov","Tone of Voice","guida completa alla creazione del Tone of Voice",")",[20,238,240],{"id":239},"ti-serve-una-mano","Ti serve una mano?",[11,242,243],{},"All'inizio, in qualità di founder dovrai probabilmente fare tutto da solo, dalla comunicazione alle pulizie.",[11,245,246],{},"Ma l'obiettivo del tuo lavoro è delegare al più presto ciò che qualcun altro può fare al posto tuo, e con risultati migliori, in modo da poterti concentrare sul core business della tua startup.",[11,248,249],{},"Copywriting in testa.",[11,251,252,253,261,262,47],{},"Negli anni ho lavorato con startup nascenti e già avviate (oltre che con ",[110,254,260],{"href":255,"title":256,"target":257,"rel":258},"https:\u002F\u002Fmamazen.it\u002F","Mamazen startup builder","_blank",[259],"noopener","Mamazen",", il primo Venture Builder italiano) e ho avviato un business io stesso: so esattamente cosa significa ",[15,263,264],{},"scrivere per una startup",[11,266,267,268,47],{},"Se ti serve qualcuno in grado di far aprire il portafoglio ai potenziali investor, ",[15,269,270],{},"la mia mail è in fondo alla pagina",{"title":272,"searchDepth":273,"depth":273,"links":274},"",2,[275,276,277,285],{"id":22,"depth":273,"text":23},{"id":53,"depth":273,"text":54},{"id":83,"depth":273,"text":84,"children":278},[279,281,282,283,284],{"id":128,"depth":280,"text":129},3,{"id":149,"depth":280,"text":150},{"id":162,"depth":280,"text":163},{"id":188,"depth":280,"text":189},{"id":206,"depth":280,"text":207},{"id":239,"depth":273,"text":240},"2021-03-15","Il copywriting per le startup è indispensabile per attirare i primi investitori, quindi gli early adopters, e infine tutti gli altri","md","\u002Fimg\u002Farticoli\u002Fcopywriting-per-startup\u002Fcopywriting-per-startup",{},true,11,"\u002Farticoli\u002Fcopywriting-per-startup",{"title":5,"description":287},{"loc":293},"articoli\u002Fcopywriting-per-startup",null,"HGW7mo93aM3gXwNj9SSTXZDnUJJhdXyEVkbO2Iv4pRY",[300,304],{"title":301,"path":302,"stem":303,"children":-1},"Copywriting medico-sanitario","\u002Farticoli\u002Fcopywriting-medico-sanitario","articoli\u002Fcopywriting-medico-sanitario",{"title":305,"path":306,"stem":307,"children":-1},"Esiste un'università per copywriter?","\u002Farticoli\u002Funiversita-copywriter","articoli\u002Funiversita-copywriter",1784053980715]